去年火了一整年的社区团购，一直将战火烧到了2021年春节。春节期间，一些菜市场和小店暂停营业，居民置办年货和买菜的需求剧增，各大以买菜为主要卖点的社区团购平台，盯上了这个难得的冲单机遇。
去年春晚，淘宝带上的是聚划算，当时的战略任务是狙击拼多多。搭上淘宝的品牌，借助春晚的势能，十荟团成为今年春节期间最高调的社区团购平台。
除了在营销和广告上的直接曝光，在用户获取上，各大平台也不遗余力。“满30返30券”、“摇2021牛运红包”、“5折神券天天抢”，这些项目繁多、让人头昏眼花的优惠活动，在春节期间炸开了花。
一方面用裂变的方式争抢用户，另一方面尽可能地加大品牌曝光力度，社区团购行业的竞争，曾经从早期的点位之争，进化到品牌之争。
一位社区团购创业者剖析称，在去年的大部分时间里，虽然行业很火爆，但还处在十分早期的阶段，不管是创业公司，还是互联网巨头，首要任务都是开城、拉团长、争抢点位，对于大部分用户而言，关于团购平台的品牌，其实是没有太大辨识度的，用户最关怀的，一是价格，二是便利性。
但是经过过去一年的发展，到了春节这个节点，点位之争已经告一段落，“该抢的团长都抢的差不多了，接下来要做好存量的运维，把抢到的流量留存下来，提升忠实度。”于是营销战开始了。
营销战往往都是从邀请明星代言开始的。所以我们能看到，不论是橙心优选，还是美团优选，都在春节前夕敲定了品牌代言人。品牌代言不一定能带来直接的流量转化，却对提升品牌认知度和信任感很有帮助。十荟团借着淘宝买菜登上春晚，则将营销战推向了一个更高的维度。
“卡位”一线城市
春节前后社区团购行业出现的另一大变化是，巨头们开始“进城”了，开始加大对一线城市的进攻。
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