去年火了一整年的社区团购,一直将战火烧到了2021年春节。春节期间,一些菜市场和小店暂停营业,居民置办年货和买菜的需求剧增,各大以买菜为主要卖点的社区团购平台,盯上了这个难得的冲单机遇。
西北一座省会城市某社区团购平台f,曾经入驻当负责人表示,已经入驻当地的美团优选和多多买菜,春节期间正常运转,跟日常相比就是提货点少了,由于有一部分团长春节不开团,但这不影响正常下单提货。
团长大部分都是当地社区街头的小店老板,有很多是居民楼的底商,店面和他们的家离得很近,往年春节期间很多小店也不打烊,今年只不过是顺带多做了一个社区团购的业务。
对于各大社区团购玩家而言,今年春节之所以重要,是由于这个赛道真正进入全民视野,就是在2020年。当前战局十分焦灼,头部玩家尚未拉开通显差距,关于春节这样一个需求高度匹配、订单高度集中的节点,任何一个玩家都不会选择缺席,更何况去年春节全力参与的玩家曾经尝到了甜头。
进攻的集结号其真实春节前一个多月就曾经吹响了。
2020年12月的时刻,橙心优选取得了滴滴App的流量入口,用户在打车时会看到橙心优选的宣传;紧接着阿里领投了十荟团1.96亿美圆融资,淘宝买菜上线,入口在淘宝首页,十荟团是供货方;一个月后京东上线社区团购平台“京喜拼拼”,上线之日便开通了济南、东莞、深圳等八个城市。
当时的背景是各大电商都在推“年货节”,提早为春节备战。橙心优选和十荟团紧急“认亲”和“抱大腿”,获取新的流量入口,也是在为春节之战做准备。而京东在投资昌盛优选之后又推出本人的平台,也是不想错过春节这波流量。
在这个过程中,美团优选已经转变策略,从早期的疯狂开城,到更重视运营维护。美团优选一名一线BD人员告诉深燃,从今年1月开始,巨头开城抢团长的速度降下来了,开始做运营,更侧重后台的供应链和仓储配送。
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